L’importance des mots-clés longue traîne dans le SEO e-commerce

Pour réussir le référencement de votre site e-commerce, miser sur les mots-clés à forte intention d’achat est indispensable. Découvrez comment bien utiliser les mots-clés longue traîne, aussi appelés « long tail keywords », pour améliorer votre visibilité.

Qu’est-ce qu’un mot-clé longue traîne ?

Un mot-clé longue traîne est une requête de recherche composée de 3 mots-clés ou plus. Par exemple : robe noire élégante, basket running homme, tableau impressionniste petit format…

Contrairement aux mots-clés courts très génériques (robe, basket, tableau…), les requêtes longues traîne sont précises et reflètent l’intention de l’internaute. Elles ont aussi l’avantage d’être moins concurrencées.

L’intérêt des requêtes longue traîne en SEO

Les requêtes longue traîne présentent de multiples intérêts en référencement :

• Elles convertissent mieux, car l’intention d’achat est élevée
• Elles permettent d’améliorer son classement sur des niches précises
• Elles génèrent un trafic qualifié, avec un taux de rebond plus faible
• Elles sont nombreuses et donc facilement accessibles, avec moins de concurrence

Bref, miser sur les mots-clés longue traîne est indispensable pour tout site e-commerce souhaitant optimiser son classement !

Comment identifier les mots-clés longue traîne pertinents ?

Plusieurs options pour trouver des idées de requêtes longue traîne :

• Analyser le trafic existant : quelles sont les requêtes qui amènent déjà des visiteurs ? Elles présentent un fort potentiel de conversion.
• Étudier les questions des visiteurs sur le site, par mail ou sur les réseaux sociaux. Elles indiquent leur parcours d’achat.
• Consulter les suggestions de recherche de Google avec les outils Keyword Planner ou Search Console.
• Sonder votre audience via des sondages ou interviews clients pour connaître leurs besoins.

Une fois une liste de mots-clés longue traîne identifiés, il faut sélectionner les plus pertinents et à fort potentiel pour votre activité.

Optimiser son site pour les mots-clés longue traîne

Une fois vos requêtes longue traîne priorisées, voici comment optimiser votre contenu :

• Créer des pages dédiées aux requêtes, comme « robe de cocktail pas chère » ou « basket running stability homme »
• Placer le mot-clé long dans l’URL, le titre, l’introduction et dans les premières lignes
• Rédiger des textes de blog sur ces thématiques de requêtes
• Intégrer les mots-clés dans les noms de catégories, les descriptions produits
• Proposer des listes de produits correspondant à ces requêtes

L’objectif est de couvrir un maximum de requêtes longue traîne via vos pages et contenus, afin d’améliorer votre classement.

Exemple de mots-clés longue traîne pour la mode

• robe de soirée moulante pas cher
• escarpins noirs vernis à petit talon
• pulls cols roulés femme hiver
• manteau d’hiver femme grande taille
• jean slim homme bleu brut
• veste de costume bleu marine homme
• maillot de bain une pièce push up

Utiliser la longue traîne pour personnaliser l’expérience utilisateur

La personnalisation est la clé du succès en e-commerce. Utilisez les mots-clés longue traîne pour créer une expérience utilisateur unique :

• Recommandations de produits : proposez des produits basés sur les recherches longue traîne précédentes des utilisateurs.
• Contenu dynamique : adaptez le contenu de votre page d’accueil en fonction des termes de recherche longue traîne utilisés pour arriver sur votre site.

Le rôle du storytelling dans le SEO longue traîne

Le storytelling peut être un outil puissant pour le référencement basé sur les mots-clés longue traîne :

• Narratives de produit : créez des histoires autour des produits qui incluent vos mots-clés longue traîne. Par exemple, racontez l’histoire derrière une « montre vintage en édition limitée ».
• Blogs et articles : écrivez des articles de blog qui racontent des histoires en incorporant des mots-clés longue traîne, ce qui rendra le contenu à la fois engageant et optimisé pour le SEO.

L’intégration des avis clients dans la stratégie longue traîne

Les avis clients sont une mine d’or pour les mots-clés longue traîne :

• Analyse des avis : examinez les avis clients pour identifier les termes longue traîne qu’ils utilisent naturellement.
• Encourager les avis détails : incitez vos clients à laisser des avis détaillés qui sont susceptibles d’inclure des mots-clés longue traîne pertinents.

Vous l’aurez compris, le travail sur les mots-clés longue traîne doit être au cœur de votre stratégie SEO e-commerce. En misant sur ces requêtes précises à fort potentiel de conversion, vous améliorerez significativement votre trafic et vos ventes en 2023 !