Les erreurs SEO courantes à éviter en e-commerce

Faire du SEO pour un site e-commerce recèle de nombreux pièges qu’il faut impérativement anticiper. Découvrez les erreurs de référencement les plus fréquentes en e-commerce et nos conseils experts pour les éviter ou y remédier rapidement.

Ne pas optimiser correctement les pages produits

Les fiches produits sont les pages les plus stratégiques d’un site e-commerce pour convertir les visiteurs en clients. Pourtant, elles sont souvent sous-optimisées d’un point de vue SEO :

• Titres peu attractifs ne contenant pas les mots-clés ciblés
• Descriptions courtes et peu engageantes
• Peu ou pas de contenu unique comme un descriptif détaillé
• Images non optimisées, sans balise ALT ou nom pertinent
• Absence d’appels à l’action pour encourager l’achat

Pourtant, il est crucial d’optimiser au maximum ces pages en :

• Sélectionnant des titres accrocheurs intégrant les mots-clés
• Rédigeant des meta descriptions vendeuses
• Ajoutant du contenu unique de qualité : guides d’achat, conseils, description détaillée du produit…
• Optimisant les images avec des noms de fichiers et balises ALT pertinents
• Plaçant des appels à l’action bien visibles pour pousser à l’achat

Ne pas accorder d’importance au netlinking

Beaucoup d’e-commerçants, surtout les débutants, négligent encore l’importance cruciale du netlinking . Pourtant, les backlinks pointant vers votre site depuis des sources externes restent un élément clé du SEO. Pour améliorer votre netlinking :

• Placez des liens internes pertinents entre vos articles et vos fiches produits pour améliorer le référencement de votre site dans son ensemble.
• Identifiez les sites partenaires, influenceurs ou annuaires de qualité dans votre secteur pour obtenir des backlinks externes stratégiques.
• Créez du contenu de valeur ajoutée qui, relayé sur les réseaux sociaux, génèrera naturellement des backlinks de qualité.
• Sponsorisez ou participez à des salons professionnels pour obtenir des backlinks événementiels de sites institutionnels.

Un bon maillage interne associé à un netlinking externe pertinent renforcera significativement l’autorité de votre e-commerce aux yeux des moteurs de recherche.

Focaliser uniquement sur les mots-clés génériques

Beaucoup d’e-commerçants ont tendance à ne cibler que des mots-clés très génériques et généraux comme « chaussures » ou « montres », déjà très concurrencés. Mais en SEO, il est indispensable de miser également sur les longues traînes :

• chaussures de randonnée Salomon hommes
• robe de cocktail courte motel rouge
• montre automatique plongée acier bracelet caoutchouc

Ces requêtes de recherche ultra spécifiques, dites « long tail keywords », présentent de multiples avantages : meilleur taux de conversion, niche moins concurrencée, trafic plus qualifié. Elles sont donc à intégrer dans votre stratégie de contenu.

Ne pas adapter ses contenus au mobile

Avec la majorité des recherches désormais effectuées depuis un smartphone, il est indispensable d’optimiser l’expérience mobile de son site e-commerce :

• Site parfaitement responsive, avec des éléments cliquables adaptés au tactile
• Pages ultra rapides en moins de 2-3 secondes de chargement
• Contenus adaptés : chapôs courts, pas de vidéo autoplay, hiérarchie visuelle…

Un contenu parfaitement optimisé pour les mobinautes est aujourd’hui incontournable. C’est l’un des critères de positionnement de Google.

Ne pas suivre les évolutions des algorithmes

Les algorithmes de Google qui décident du classement des pages évoluent très régulièrement. Il est donc essentiel pour un e-commerçant de :

• Suivre fréquemment l’actualité SEO afin de repérer les changements d’algorithmes
• Réaliser des audits techniques SEO réguliers de son site pour détecter les points à améliorer
• Analyser son trafic pour identifier et corriger rapidement toute chute brutale suite à un changement d’algorithme

Une veille SEO active est indispensable pour adapter sa stratégie aux évolutions constantes de Google.

Ne pas gérer les redirections

Lors d’un changement de nom de domaine ou de suppression de pages, de nombreux sites se contentent d’arrêter le site ancien. Grave erreur ! Il est indispensable de :

• Mettre en place des redirections 301 permanente de l’ancien nom de domaine ou des anciennes URL vers les nouvelles.
• Nettoyer régulièrement les erreurs 404 et redirections mortes.
• Utiliser un fichier CSV pour gérer facilement les redirections 301 en masse.

Une gestion rigoureuse des redirections évitera toute perte de trafic lors des changements sur un site.

Voilà les principales erreurs à éviter impérativement en SEO pour site e-commerce. En appliquant ces bonnes pratiques, vous boosterez efficacement et durablement votre visibilité sur Google. Faites-vous accompagner par une agence SEO pour éviter ces écueils !